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專業(yè)，研報(bào)有望豐富
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摘要 【風(fēng)口研報(bào)】越來越多美國用戶擔(dān)憂TikTok可能被禁，紛紛開始尋找替代平臺(tái)，書海小紅書因此持續(xù)走紅。外持務(wù)方天風(fēng)證券表示，紅全國產(chǎn)XXXX 視頻國語對白L看好小紅書國際版持續(xù)“出圈”打開用戶天花板；華泰證券指出，球化小紅書是成為傳媒當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)增長最快的平臺(tái)公司，引領(lǐng)內(nèi)容社區(qū)商業(yè)化繁榮。今年 1月15日，重業(yè)三大指數(shù)弱勢震蕩，風(fēng)口截至收盤，研報(bào)有望國產(chǎn)精品對白交換視頻滬指跌0.43%，小紅續(xù)走深證成指跌1.03%，書海創(chuàng)業(yè)板指跌1.82%。外持務(wù)方
行業(yè)板塊漲少跌多，文化傳媒、光伏設(shè)備、游戲、貿(mào)易行業(yè)漲幅居前，電源設(shè)備、航天航空、生物制品、國產(chǎn)精品國產(chǎn)對白熟婦采掘行業(yè)、消費(fèi)電子、風(fēng)電設(shè)備板塊跌幅居前。
隨著1月19日的臨近，越來越多美國用戶擔(dān)憂TikTok可能被禁，紛紛開始尋找替代平臺(tái)，界面與Tiktok相似的小紅書成為眾多美國用戶的選擇。這也使得RedNote（小紅書國際版）在迅速成為至蘋果應(yīng)用商店下載量第一的免費(fèi)應(yīng)用程序。天風(fēng)證券表示，看好國際版持續(xù)“出圈”打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性，國產(chǎn)精品后入內(nèi)射日本在線觀看打開平臺(tái)變現(xiàn)空間；華泰證券指出，小紅書是當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)增長最快的平臺(tái)公司，引領(lǐng)內(nèi)容社區(qū)商業(yè)化繁榮；海通證券認(rèn)為，小紅書作為一個(gè)可以沉淀大量內(nèi)容的平臺(tái)，為品牌的扎根和宣傳創(chuàng)造沃土。
天風(fēng)證券：看好小紅書國際版持續(xù)“出圈”打開用戶天花板
小紅書憑借獨(dú)特、豐富、多元的內(nèi)容和真誠分享利他的社區(qū)理念，成功從美妝護(hù)膚品類分享平臺(tái)拓展為圍繞年輕人的生活方式平臺(tái)?？春脟H版持續(xù)“出圈”打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性，國產(chǎn)精品戶外打野戰(zhàn)產(chǎn)品市場前景打開平臺(tái)變現(xiàn)空間。此外，小紅書相關(guān)的生態(tài)公司值得關(guān)注。
華泰證券：小紅書引領(lǐng)內(nèi)容社區(qū)商業(yè)化繁榮
當(dāng)前，內(nèi)容行業(yè)生態(tài)持續(xù)繁榮，商業(yè)化成為當(dāng)前重要的行業(yè)變量。2023年以來，線上流量保持較高的增長，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的平臺(tái)在流量端增長更為顯著，小紅書是當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)增長最快的平臺(tái)公司。
從內(nèi)容形式來看，短視頻模式具有更好的用戶粘性和用戶使用時(shí)長，小紅書、B 站、知乎等都加大了短視頻內(nèi)容的供給，小紅書基于圖文和短視頻的融合，在滿足多樣化需求上構(gòu)筑了一定的競爭力。
從商業(yè)化來看，垂直平臺(tái)鑒于自身內(nèi)容平臺(tái)的差異化用戶和內(nèi)容特征，在戰(zhàn)略上選擇存在的一定差異，B 站更積極與外部電商平臺(tái)合作，小紅書在閉環(huán)電商則更為堅(jiān)定。
海通證券：小紅書為品牌的扎根和宣傳創(chuàng)造沃土
小紅書社區(qū)內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、個(gè)護(hù)、彩妝、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰等各個(gè)生活方式領(lǐng)域，每天產(chǎn)生超過70 億次的筆記曝光，其中超過95%為UGC 內(nèi)容，作為一個(gè)可以沉淀大量內(nèi)容的平臺(tái)，為品牌的扎根和宣傳創(chuàng)造沃土。
中金公司：傳媒行業(yè)有望重拾高質(zhì)量增長
在監(jiān)管環(huán)境及制作生產(chǎn)常態(tài)化趨勢下，技術(shù)助力效率提升，傳媒行業(yè)有望重拾高質(zhì)量增長。伴隨行業(yè)估值修復(fù)，質(zhì)優(yōu)標(biāo)的品種或具更大彈性。建議關(guān)注三條主線：1、IP：變現(xiàn)模式多元化、成熟化發(fā)展。2、AI：落地場景多元化，關(guān)注AI交互/陪伴/教育等；同時(shí)關(guān)注技術(shù)助力效率對內(nèi)容公司產(chǎn)能提振的邊際改善。3、出海：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、平臺(tái)出海探索新機(jī)遇，關(guān)注短劇、游戲等出海進(jìn)展。
信達(dá)證券：全球化有望成為傳媒行業(yè)在2025年的重要業(yè)務(wù)方向
在AI應(yīng)用和悅己消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)趨勢下，全球化有望在2025年成為中國企業(yè)創(chuàng)新與增收的重要選項(xiàng)。此外，出海短劇高增長，市場規(guī)模或達(dá)百億美元級(jí)；短視頻的Tiktok商業(yè)化也有望為出海營銷公司拓展成長空間。文化出海有望在2025年進(jìn)入2.0階段。
(本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，一切后果自負(fù)。市場有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。)
（文章來源：東方財(cái)富研究中心）