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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者高江虹實(shí)習(xí)生趙文豪北京報(bào)道
2024年的旅游業(yè)可謂熱鬧，“IP文旅”“研學(xué)”“智慧旅游”“非遺旅游”頻繁出圈。場(chǎng)走一路繁花之后，向何亞洲綜合AV久久國(guó)產(chǎn)精品凡士林2025年的年旺年中中國(guó)旅游究竟劍指何方？
近日中國(guó)旅游協(xié)會(huì)第一次舉辦了中國(guó)旅游展望，多名業(yè)內(nèi)知名專家、旺財(cái)旅游企業(yè)高管對(duì)2025年旅游市場(chǎng)走向發(fā)表自己的國(guó)旅看法。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道發(fā)現(xiàn)，游市“謹(jǐn)慎樂觀”是場(chǎng)走多位專家對(duì)2025年旅游市場(chǎng)前景的共識(shí)。
“2025年總體說(shuō)旅游需求仍然是向何旺丁不旺財(cái)?！敝袊?guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、年旺年中原國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜一力認(rèn)為，旺財(cái)今年盯上旅游的國(guó)旅“狼”，會(huì)更多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。因此，2025年對(duì)旅游行業(yè)而言，既是更艱難的一年，也是更好的一年。
中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張潤(rùn)鋼則提醒酒店業(yè)者不要寄予不切實(shí)際的綜合圖片亞洲網(wǎng)友自拍希望，同時(shí)注意不要圖熱鬧，因地制宜地做好一些微創(chuàng)新。
張潤(rùn)鋼表示，中國(guó)酒店集團(tuán)整體上進(jìn)入比較困難的時(shí)期。集團(tuán)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但收入、利潤(rùn)、效益卻在下降，形成了明顯的悖論。
開元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林表示，“面對(duì)困難唯有堅(jiān)守主業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新，才能救贖自己?！?/p>
“2025年，大家可能感到更多是變化和不確定性?！敝袊?guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)認(rèn)為，盡管有很多人認(rèn)為旅游很脆弱，受大環(huán)境影響，但他認(rèn)為旅游業(yè)充滿韌性，如同野草，“野火燒不盡，最新國(guó)產(chǎn)在線拍揄自揄視頻春風(fēng)吹又生?！?/p>
“旺丁不旺財(cái)”：結(jié)構(gòu)性問(wèn)題與增速放緩
旅游市場(chǎng)正經(jīng)歷從爆發(fā)期到穩(wěn)定期的重要轉(zhuǎn)型。
根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)，2024年前三季度，國(guó)內(nèi)出游人次42.37億，比上年同期增加5.63億，同比增長(zhǎng)15.3%。農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游人次9.67億，同比增長(zhǎng)16.8%。2024年前三季度，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.35萬(wàn)億元，比上年增加0.66萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.9%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)3.71萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.1%；農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.64萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.5%。
值得注意的是，旅游收入的增幅雖然還有17.9%，但與上年同期114.4%的增速相比，明顯放緩。Japanese????日本中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜一力將這一現(xiàn)象稱為“旺丁不旺財(cái)”。糟糕的是，恐怕2025年旅游市場(chǎng)的“旺丁不旺財(cái)”情況還將持續(xù)?！鞍l(fā)財(cái)是局部的，旺丁不旺財(cái)是多數(shù)的?！?/p>
根據(jù)邁點(diǎn)研究院的數(shù)據(jù)，2024年第三季度51家文旅上市企業(yè)凈利潤(rùn)約合101億元，其中39家盈利、12家虧損。凈利潤(rùn)同比均值降低4%，其中31家為負(fù)增長(zhǎng)。
另有數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，我國(guó)13家上市旅游景區(qū)中9家利潤(rùn)同比下滑，累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額18.92億元，盈利水平較去年同期下降16.06%。不難看出，在消費(fèi)回歸理性、競(jìng)爭(zhēng)加劇、經(jīng)濟(jì)波動(dòng)性強(qiáng)的背景下，文旅企業(yè)營(yíng)收和盈利能力受到了不小的Free XXX Video & HD Vids888挑戰(zhàn)。
“2024年，我們發(fā)現(xiàn)五一、十一、春節(jié)的集聚效應(yīng)更加明顯，十一還多了一個(gè)假期，我們同樣看到高峰期過(guò)后熱度的下跌，同樣令人非常心驚。”對(duì)于2025年的旅游市場(chǎng)，行業(yè)大佬們均認(rèn)為市場(chǎng)需求在不斷變化中，部分游客消費(fèi)需求升級(jí)，精細(xì)化、定制化、個(gè)性化旅游等新興旅游不斷涌現(xiàn)；與此同時(shí)，市場(chǎng)也出現(xiàn)了下沉趨勢(shì)，更多的游客把目光從城市轉(zhuǎn)向縣城和鄉(xiāng)村，“反向旅游熱”興起。行業(yè)不能再“守株待兔”“坐等喂飯”，而是需要思考如何滿足游客的胃口。
“過(guò)去做重磅項(xiàng)目、跨世紀(jì)項(xiàng)目等大項(xiàng)目的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，以需求為內(nèi)在動(dòng)力的新文旅時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！倍乓涣V定地認(rèn)為。在她看來(lái)，從投資上看，旅游業(yè)進(jìn)入了冷靜期，“積淀、積蓄、變革”；從動(dòng)能上看，旅游業(yè)進(jìn)入“需求主導(dǎo)期”；從市場(chǎng)表現(xiàn)看，好像是一個(gè)“文化積淀和創(chuàng)新力爆發(fā)期”；從產(chǎn)業(yè)目標(biāo)和價(jià)值追求來(lái)看，有一種精神“本質(zhì)回歸期”的表現(xiàn)。旅業(yè)業(yè)在轉(zhuǎn)型中涅槃。
與此同時(shí)，酒店行業(yè)也面臨類似的壓力。數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)2024年前三季度平均入住率下降2%，平均房?jī)r(jià)下降4%，RevPAR（每間可供出租客房平均收入）下降6%。
仲量聯(lián)行發(fā)布的白皮書顯示，酒店行業(yè)目前有開業(yè)時(shí)間長(zhǎng)導(dǎo)致的設(shè)施老化、運(yùn)營(yíng)坪效低、空間利用率低、市場(chǎng)需求變化導(dǎo)致的設(shè)施適配性差等問(wèn)題。
張潤(rùn)鋼指出，目前中國(guó)的60多家酒店集團(tuán)的發(fā)展存在矛盾，集團(tuán)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是營(yíng)收和利潤(rùn)卻在下降。酒店不能單純以規(guī)模大小論英雄，而是著重其運(yùn)營(yíng)效益和內(nèi)在能力。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳妙林坦言：“不應(yīng)該盲目做大，做大比做強(qiáng)更重要。”
樂觀預(yù)期：需求驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新突破
盡管面臨挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型期也為旅游和酒店業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。杜一力指出，行業(yè)進(jìn)入“文化積淀和創(chuàng)新的爆發(fā)期”，需求成為內(nèi)在動(dòng)力。
數(shù)據(jù)顯示，2024年“五大節(jié)假日”期間鄉(xiāng)村旅游量同比增長(zhǎng)26.4%，其中遠(yuǎn)途鄉(xiāng)村旅游占比達(dá)45%。游客需求正從單純的觀光轉(zhuǎn)向更深層次的文化體驗(yàn)，包括優(yōu)美自然環(huán)境、特色民俗文化和地域美食等。
文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)文化氛圍、精神建設(shè)有著重要意義和價(jià)值。在這個(gè)轉(zhuǎn)型階段，旅游業(yè)需要抓住時(shí)機(jī)，正本清源；將目光從投資轉(zhuǎn)向需求，把文旅產(chǎn)業(yè)定位在民生產(chǎn)業(yè)上。2024年“情緒旅游”“奔縣游”“主打聽勸的討好型城市”都牢牢地抓住當(dāng)下的旅游需求，成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
與此同時(shí)，求穩(wěn)致遠(yuǎn)不是“躺平任嘲”，而是張弛有度。杜一力認(rèn)為， “旺丁”的趨勢(shì)線穩(wěn)定向上，大眾旅游基礎(chǔ)支撐力是繼續(xù)增強(qiáng)的，但在轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，文旅企業(yè)和參與者要準(zhǔn)備打狠戰(zhàn)惡戰(zhàn)，做長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)備。在她看來(lái)，在競(jìng)爭(zhēng)層面，城市競(jìng)爭(zhēng)中文化的“引爆”成為關(guān)鍵，各城市可以通過(guò)文化突破，讓旅游目的地出圈。
在賽道方面，文旅產(chǎn)業(yè)需要拓展邊界，新舊賽道及時(shí)更迭；在點(diǎn)位競(jìng)爭(zhēng)層面，需要強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)主體的生存與發(fā)展。市場(chǎng)中任何企業(yè)都有跨界競(jìng)爭(zhēng)致勝機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于卡位，且應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品，以滿足現(xiàn)代人群深層次需求。
在酒店領(lǐng)域，細(xì)分業(yè)態(tài)和創(chuàng)新探索帶來(lái)了更多可能性。張潤(rùn)鋼預(yù)測(cè)，2025年經(jīng)濟(jì)型酒店將向三四線城市下沉，未來(lái)三年中端酒店蓬勃發(fā)展，高端酒店則聚焦存量資產(chǎn)改造。在集團(tuán)和單體酒店的不同的運(yùn)營(yíng)形態(tài)中，單體酒店孕育著更大的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
張潤(rùn)鋼表示，以往缺乏人文精神、設(shè)計(jì)理念的酒店品牌正在逐漸喪失競(jìng)爭(zhēng)力，“專精特新”式的酒店或許成為新的發(fā)展趨勢(shì)。例如，2024年杭州的60多家酒店就對(duì)行李寄送服務(wù)進(jìn)行了試點(diǎn)探索，酒店把客人的行李直送進(jìn)火車站，解決了游客拎包的煩惱。酒店行業(yè)“拼”服務(wù)、“拼”創(chuàng)新仍有很大的探索空間。
2025年的文旅行業(yè)正在從投資驅(qū)動(dòng)向需求驅(qū)動(dòng)過(guò)渡，這是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的轉(zhuǎn)型期。在追求短期盈利的同時(shí)，行業(yè)應(yīng)以長(zhǎng)期主義為目標(biāo)，注重創(chuàng)新和文化積淀。陳妙林提醒旅游業(yè)同行注意市場(chǎng)的不確定性，處處提防遭遇十面埋伏。
“在經(jīng)濟(jì)不確定性的情況下，企業(yè)發(fā)展如同跑一場(chǎng)沒有終點(diǎn)的馬拉松，關(guān)鍵在于跑得久，享受過(guò)程中的樂趣?！标惷盍直硎尽?/p>
（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）