阿里清倉(cāng)國(guó)產(chǎn)一國(guó)國(guó)產(chǎn)無(wú)套粉嫩白漿在線觀看產(chǎn)國(guó)產(chǎn)無(wú)套內(nèi)射久久久國(guó)產(chǎn)無(wú)人區(qū)碼一國(guó)產(chǎn)無(wú)套精品一區(qū)二區(qū)碼二碼三MBA產(chǎn)二產(chǎn)三精華液區(qū)別在哪里麗人麗妝的隱喻
本文系基于公開資料撰寫,僅作為信息交流之用,清倉(cāng)不構(gòu)成任何投資建議。麗人麗妝
近日,阿里麗人麗妝發(fā)布公告,清倉(cāng)稱公司第二大股東杭州灝月擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓的麗人麗妝國(guó)產(chǎn)一產(chǎn)二產(chǎn)三精華液區(qū)別在哪里方式轉(zhuǎn)讓不超過(guò)7037.67萬(wàn)股的公司股份,即不超過(guò)公司總股本的阿里17.57%,轉(zhuǎn)讓完成后,清倉(cāng)杭州灝月將不再持有麗人麗妝股份。麗人麗妝杭州灝月是阿里阿里系公司,這也意味著,清倉(cāng)在合作十余年后,麗人麗妝麗人麗妝將遭阿里清倉(cāng)。阿里作為淘寶TP的清倉(cāng)重要先行者,麗人麗妝的麗人麗妝衰退也反映了中國(guó)電商TP時(shí)代的終結(jié)。01隨淘寶興起的電商TP
2008年是中國(guó)電商發(fā)展的重要里程碑的一年。對(duì)于中國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展而言,2008年可謂是打開了“潘多拉魔盒”,從此中國(guó)電商開始飛速發(fā)展。在這一年電商B2C模式(business to Customer)亮相。劉強(qiáng)東將自己的網(wǎng)站更名為京東商城,馬云的阿里也推出自己的B2C模式——淘寶商城,也就是今天的天貓。而在B2C模式剛開始時(shí),淘寶還只是給商家提供一個(gè)平臺(tái),基本不會(huì)給商家提供其它的國(guó)產(chǎn)無(wú)人區(qū)碼一碼二碼三MBA運(yùn)營(yíng)鼓舞,因此,為商家提供各種運(yùn)營(yíng)服務(wù)和解決方案的電商TP開始應(yīng)運(yùn)而生。電商TP(Third-party Platform),即電商第三方服務(wù)商,是指專門為天貓和淘寶商家提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)和解決方案的機(jī)構(gòu)。它們包括了一系列服務(wù),如店鋪搭建、商品上架、營(yíng)銷推廣、數(shù)據(jù)分析、客戶服務(wù)等。電商TP的出現(xiàn),使得商家可以將更多精力集中在核心業(yè)務(wù)上,而將一些繁瑣的運(yùn)營(yíng)工作交給專業(yè)的服務(wù)商來(lái)處理,從而提高效率和競(jìng)爭(zhēng)力。電商TP主要是承托電商迅速發(fā)展后,商家第一波線上化的紅利,提供以淘寶為主要渠道的圖文運(yùn)營(yíng)。在產(chǎn)業(yè)鏈中,因?yàn)榱私馄脚_(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則,TP上游承接品牌方運(yùn)營(yíng)需求,下游直面用戶/流量。麗人麗妝也正是在這個(gè)時(shí)候發(fā)展起來(lái)。麗人麗妝前身是由黃韜、翁淑華夫妻創(chuàng)立的國(guó)產(chǎn)無(wú)套粉嫩白漿在線觀看淘寶小店。恰逢淘寶發(fā)展黃金期,因?yàn)榭吹搅嗣缞y行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?,夫妻二人將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向代運(yùn)營(yíng)化妝品品牌,因代理國(guó)貨品牌相宜本草而獲成功。2012年及2015年,麗人麗妝先后承接了阿里巴巴旗下子公司的投資,此后,麗人麗妝與阿里系在業(yè)務(wù)上保持著深度綁定。隨著國(guó)際美妝品牌逐步意識(shí)到中國(guó)線上渠道的重要性,麗人麗妝迅速成為許多知名品牌開拓中國(guó)線上市場(chǎng)的重要合作伙伴。麗人麗妝先后拿下雪花秀、施華蔻、芙麗芳絲、雅漾等多個(gè)國(guó)際知名品牌的代理經(jīng)營(yíng)權(quán)。麗人麗妝突出的吸金能力和盈利潛力,吸引了眾多資本的青睞,獲得了包括麥頓投資、漢理資本、凱欣亞洲投資、基石資本等私募股權(quán)的投資。不過(guò),麗人麗妝最大的投資者還是最早參股的阿里巴巴,作為麗人麗妝電商業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵支持者,不僅為其提供了豐富的線上資源和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),更成為公司最大的國(guó)產(chǎn)無(wú)套精品一區(qū)二區(qū)外部股東。公開信息顯示,2012年6月25日,阿里創(chuàng)投向麗人麗妝前身麗人有限增資獲得20%股份,此后2015年11月阿里網(wǎng)絡(luò)受讓阿里創(chuàng)投持有的麗人有限20%的股權(quán),隨后經(jīng)過(guò)又一輪增資,阿里網(wǎng)絡(luò)在上市之前持有麗人麗妝的股份高達(dá)19.55%,是除黃韜外的最大股東。2020年,麗人麗妝在上交所主板成功上市。風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。不過(guò)此時(shí)的電商TP過(guò)于依賴淘寶,早期寶尊電商和麗人麗妝的天貓渠道占比超過(guò)80%,給后來(lái)電商TP的沒(méi)落埋下了伏筆。02電商TP時(shí)代的沒(méi)落
美妝線上化2.0滾滾而來(lái)的同時(shí),傳統(tǒng)電商TP時(shí)代的終結(jié)也不可避免。隨著市場(chǎng)格局的變化,電商平臺(tái)的流量結(jié)構(gòu)也在發(fā)生深刻的轉(zhuǎn)變:淘系平臺(tái)逐漸演變?yōu)榇媪渴袌?chǎng),而快手和抖音的直播電商業(yè)務(wù),則通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容形式和精準(zhǔn)的算法推薦成為增量流量的主要來(lái)源。這種流量生態(tài)的變遷直接沖擊了那些深度綁定淘寶平臺(tái)的早期電商TP企業(yè),使其面臨業(yè)績(jī)下滑和市場(chǎng)份額縮水的雙重挑戰(zhàn)。麗人麗妝在剛上市的2020年?duì)I收達(dá)到頂峰的46億元,但此后,受淘寶流量紅利見(jiàn)頂以及直播電商崛起的影響,業(yè)績(jī)開始轉(zhuǎn)頭向下,國(guó)產(chǎn)無(wú)套內(nèi)射久久久國(guó)產(chǎn)且持續(xù)三年之久。2022年更是虧損達(dá)1.39億元,2023年盈利情況好轉(zhuǎn),但是凈利潤(rùn)也僅僅2950萬(wàn),不到2020年凈利潤(rùn)的十分之一。麗人麗妝的業(yè)績(jī)的下滑,主要原因是各大電商平臺(tái)開始為商家提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)和解決方案,不再依賴電商TP。2024年雙十一,各大電商平臺(tái)在政策上展現(xiàn)出許多新的變化,各平臺(tái)都采取了不同的運(yùn)營(yíng)服務(wù)以及解決方案來(lái)幫助商家降本增效并促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。由于各大電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,平臺(tái)為了留住商家都開始在主動(dòng)為商家提供品牌運(yùn)營(yíng)、推廣營(yíng)銷以及活動(dòng)大促等服務(wù),特別是在雙十一這樣的大促節(jié)日。今年雙十一,淘系喊出再做一次雙十一的口號(hào),側(cè)重挽回流量;京東則是對(duì)商家各類工具進(jìn)行全面升級(jí),涵蓋店鋪管理、營(yíng)銷推廣、服務(wù)能力等多個(gè)方面,讓商家更輕松地應(yīng)對(duì)店鋪運(yùn)營(yíng)。對(duì)于商家來(lái)講,這種模式顯然更適合當(dāng)前注重效率和轉(zhuǎn)化率的市場(chǎng)需求,電商TP逐漸淪為可有可無(wú)的雞肋角色。如何獲取更多流量、如何降低運(yùn)營(yíng)成本是電商平臺(tái)商家最大的挑戰(zhàn)。因此,線上化2.0時(shí)代,很多品牌商不再依賴外部的運(yùn)營(yíng)商,而是選擇自己組建商團(tuán)隊(duì)做運(yùn)營(yíng)。例如珀萊雅,早在2014年就有了自己的電商部門,此時(shí)珀萊雅還并未上市,今年接任珀萊雅的二代侯亞孟,最早今日珀萊雅就是在電商部任職,足以見(jiàn)品牌對(duì)電商運(yùn)營(yíng)的重視程度。與之類似的,各大品牌都陸續(xù)脫離電商TP,近年來(lái)多家品牌商與代運(yùn)營(yíng)商解除合作。比如,青木股份在上市前回復(fù)交易所問(wèn)詢時(shí)就表示有多家品牌與公司解除代理合約;百雀羚也與合作近7年的壹網(wǎng)壹創(chuàng)的合作模式,由經(jīng)銷模式降級(jí)為服務(wù)模式。至此,電商TP行業(yè)整體失去了早年的增長(zhǎng)勢(shì)頭,包括水羊股份、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)和若羽臣在內(nèi)的TP代表企業(yè)都面臨業(yè)績(jī)和市值下滑大幅縮水:今年上半年,以上四家TP企業(yè)的收入和利潤(rùn)抵不過(guò)珀萊雅一家企業(yè),四家TP企業(yè)的市值之和更是不足后者的三分之一。但其中影響最大電商TP企業(yè)還是麗人麗妝,其招股說(shuō)明書中披露的2018年前十大客戶,大部分都已經(jīng)與麗人麗妝解除代運(yùn)營(yíng)合作,包括蘭蔻、歐萊雅、碧歐泉等重要客戶,這直接導(dǎo)致了麗人麗妝的業(yè)績(jī)下滑。麗人麗妝雖然嘗試通過(guò)自有品牌如玉容初等產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,但目前增長(zhǎng)仍未能完全彌補(bǔ)傳統(tǒng)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的衰退.03如何尋找新的增量?
在新舊電商模式的交替之際,電商TP的運(yùn)營(yíng)規(guī)則同樣面臨挑戰(zhàn),在流量去中心化之后,傳統(tǒng)電商TP由于此前過(guò)于依賴淘寶,因此要在抖音等其它平臺(tái)做代運(yùn)營(yíng),由于運(yùn)營(yíng)理念的不同,不僅難度加大,效率也會(huì)大打折扣。過(guò)去的店鋪管理能力主要體現(xiàn)在培養(yǎng)圖文風(fēng)格,而隨著流量紅利的消失,新興電商代理更需要精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略,來(lái)提高單個(gè)用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率和客戶留存率,以交付給上游客戶。這種代運(yùn)營(yíng)商和品牌商思維能力不同,直接造就了傳統(tǒng)電商TP的轉(zhuǎn)型的陣痛期。在此期間,傳統(tǒng)電商TP(代運(yùn)營(yíng)商)也在探索新的增長(zhǎng)方向,主要集中在拓展不同品類和自有品牌孵化兩大策略上。在拓展不同品類上,若羽臣拓展了母嬰、美妝、寵物以及保健品等新領(lǐng)域。旗下綻家品牌通過(guò)擴(kuò)展產(chǎn)品線,從家庭護(hù)理到消毒殺菌再到環(huán)境香氛,覆蓋多個(gè)場(chǎng)景。麗人麗妝則在2023年的年報(bào)中表示,公司在品牌拓展方面持續(xù)發(fā)力,先后與漢高家清、歐邦琪、PMPM等品牌達(dá)成合作。同時(shí),麗人麗妝也不斷開發(fā)新品類,如食品領(lǐng)域,其先后引進(jìn)Perfect Bowl、和路雪、Swiss Miss(美怡可)、Baci(芭綺)等食品品牌,來(lái)豐富公司的品牌矩陣。二是投資或者孵化自有品牌。在頭部代運(yùn)營(yíng)商中,水羊股份、麗人麗妝、若羽臣已進(jìn)行了投資或孵化自有品牌布局。若羽臣孵化了“綻家”“悅境安漫”等自有品牌,來(lái)培養(yǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二曲線。2024年上半年,若羽臣自有品牌的收入增長(zhǎng)顯著,占總營(yíng)收的22.39%。麗人麗妝近年來(lái)孵化了美壹堂、玉容初、尋味檔案等自有品牌的同時(shí),還相繼投資了怪力浴室、Exacting等多個(gè)品牌。水羊股份投資動(dòng)作更為頻繁,近兩年,水羊股份先后投資法國(guó)輕奢護(hù)膚品牌品牌PIER AUG公司,并收購(gòu)其中國(guó)業(yè)務(wù),對(duì)日法高奢護(hù)膚品牌 EDB的收購(gòu),以及對(duì)美國(guó)高奢護(hù)膚品牌RVive的收購(gòu)。此外,水羊股份旗下還有御泥坊、小迷糊、大水滴、御、VAA等多個(gè)自主護(hù)膚品牌。通過(guò)這些策略可以看出,傳統(tǒng)電商TP正逐步從單一的代運(yùn)營(yíng)模式向全方位品牌管理升級(jí)。這種轉(zhuǎn)型不僅能幫助它們更深入產(chǎn)業(yè)鏈,還能在消費(fèi)趨勢(shì)變化中把握主動(dòng)權(quán)。傳統(tǒng)電商TP正在通過(guò)拓展品類和孵化自有品牌,向全方位品牌管理升級(jí),以適應(yīng)新興電商的挑戰(zhàn)。然而,這種轉(zhuǎn)型面臨運(yùn)營(yíng)理念差異、流量去中心化等挑戰(zhàn),需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的陣痛期,而只有尋找到適合自身特點(diǎn)和行業(yè)邏輯的轉(zhuǎn)型之路才能實(shí)現(xiàn)自身突破。以麗人麗妝為代表的傳統(tǒng)電商TP的崛起與衰落,伴隨著傳統(tǒng)電商的崛起到日漸式微,同時(shí)也見(jiàn)證了新興電商的崛起。美妝行業(yè)每一次的變革也都伴隨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇,國(guó)內(nèi)的電商TP也在近年不斷轉(zhuǎn)型尋找新的增量“自救”,然而這些也伴隨著陣痛期,只有尋找到行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和邏輯,適應(yīng)新興電商市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展才能轉(zhuǎn)型成功。(作者:作者:Rashine,來(lái)源:卿照,錦緞旗下化妝品行業(yè)研究品牌)本文地址:http://m.casaandolini.com/news/740a599254.html
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