內容摘要：“貴婦品牌”也屈尊？國產千元化妝品密集破價 國貨美妝高端化遇現(xiàn)實困境 (http://m.casaandolini.com/news/49e8599865.html)-國產國拍精品亞洲A片男同

“貴婦品牌”也屈尊？貴婦品牌國產千元化妝品密集破價 國貨美妝高端化遇現(xiàn)實困境 2025年01月11日 10:23 來源：財聯(lián)社 小 中 大 東方財富APP

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　　“之前感覺這個品牌是個貴婦品牌，最近怎么降價特別厲害？產千”網(wǎng)友的質疑道出了高端國貨美妝面臨的現(xiàn)實困境。

　　在重重壓力之下，密集美妝這些品牌要維系住動輒近千元的國貨高端國產國拍精品亞洲A片男同單價正變得愈發(fā)困難，如果重回“以價換量”的化遇老路，則意味著行業(yè)重金押注的現(xiàn)實高端化之路仍曲折漫長。

　　臨近春節(jié)，困境高端國貨頻繁跳水

　　財聯(lián)社記者了解到，貴婦品牌伴隨國內化妝品行業(yè)持續(xù)下行，也屈元化部分高端國貨品牌價格體系正面臨沖擊。尊國妝品

　　在部分電商平臺上，產千一款精華油產品在官方旗艦店的密集美妝售價從問世之初的808元，逐漸下滑到728元，國貨高端伴隨價格縮水，更多的貨源出現(xiàn)在個人店鋪中，價格進一步跌至不足350元。

　　對于價差為何如此之大，國產精品 久久一老A一位個人店鋪店主表示：“我們是趁著官旗做活動囤的，利潤低薄利多銷?！睋?jù)悉，今年雙十一期間，該款精華油產品在官旗的到手價曾低至315元。

　　類似操作也出現(xiàn)在其他品牌上，典型做法是：在保持官方旗艦店高端定位的同時，通過達人直播帶貨，將原價700元一瓶產品以700元三瓶的國產精品 人人做我的可愛價格出售，以此激發(fā)消費者沖動進而帶動出貨。臨近春節(jié)，這類破價現(xiàn)象明顯增多，也在持續(xù)沖擊品牌本身的高端定位。

　　面對行業(yè)高端化困境，一位國貨品牌創(chuàng)始人直言：“高端品牌一定是小眾的，服務特定人群的，現(xiàn)在的高端品牌一上來就想高端定位，然后用流量品沖銷售，國產精品.XX視頻.XXTV邏輯本身是矛盾的。”

　　在他看來，要在高端美妝品牌突破面臨較大挑戰(zhàn)，“功能價值上，護膚品很難做出差距；情緒價值上，國人不太認可。（所以）我認為做老百姓買得起的品牌更有可行性?！?/p>

　　前赴后繼，押注高端美妝賽道

　　這輪國貨高端化浪潮始于2020年前后，國產精品186在線觀看在線播放彼時一批新銳美妝公司開始前赴后繼推出高端品牌，試圖填補國貨在高端領域的空白。

　　在眾多新品牌中，上海拜思麗實業(yè)有限公司創(chuàng)始人梅鶴祥推出的“第十四章”是其中佼佼者，憑借一款售價1480元的面霜，該品牌迅速走紅并扛起“開啟本土高端品牌時代”的大旗。上海萬相合一化妝品有限公司旗下的“東邊野獸”品牌以及上海鉑舍生物科技有限公司旗下的“BIOLAB聽研”品牌也都是這輪高端化浪潮的典型代表。

　　進入2022年，國內化妝品行業(yè)形勢急轉直下，零售額開始連續(xù)跑輸社會零售大盤，但業(yè)內加碼高端化的熱情仍在攀升。

　　2023年，時任珀萊雅（603605.SH）總經理方玉友公開表示，看好行業(yè)高端化前景，稱“我們看數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，1000元-3000元（價格段）的消費者（需求）還是在增長，即高消費的消費者還在增長。”

　　在近期舉行的一個行業(yè)活動上，環(huán)亞集團營銷總裁胡根華也提到，目前行業(yè)存在兩個機會：“一個是本土化妝品市占率提升，從目前的50%左右未來能提高到70%；另一個是高端化，本土化妝品高端化還有巨大的機會?！?/p>

　　行情數(shù)據(jù)顯示，高端美妝的強勁勢頭延續(xù)到2024年。財聯(lián)社記者從Sandalwood了解到，2024年1-11月，化妝品線上銷售整體實現(xiàn)10%的增長，分價格段來看，1000-3000元之間的商品漲幅最大，達到28%，高端消費繼續(xù)火熱。

　　為卡位高端美妝賽道，頭部廠商中的水羊股份（300740.SZ）、貝泰妮（300957.SZ）也通過收購或孵化新品牌進軍千元價位高端市場。但讓市場感到失望的是，雖然各路新老玩家在國貨高端化上不斷投入，但整個賽道仍沒有品牌真正跑出來，現(xiàn)階段高端美妝賽道仍是外資品牌主導。

（文章來源：財聯(lián)社）