分眾傳媒：助推中國品牌走向世界舞臺 2025年01月10日 02:39 來源：上海證券報 小 中 大 東方財富APP

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　　“為了寒風中的你”“更適合中國寶寶體質(zhì)”“0糖0脂0卡”……這些讓人記憶深刻的廣告詞正是通過分眾傳媒被徹底“引爆”。

　　作為全球領先的品牌生活圈媒體集團，“消費趨勢看分眾，世界品牌領先投分眾”，舞臺亞洲精品一區(qū)二區(qū)三區(qū)新線路分眾傳媒在品牌傳播領域里具有獨特的分眾價值，持續(xù)助力廣告客戶品牌建設。傳媒分眾傳媒覆蓋國內(nèi)300個城市，助推中國走日均觸達7億人次，品牌在受眾的世界核心生活空間中，形成高頻次、舞臺低干擾的分眾有效觸達，形成強大的傳媒品牌“引爆”能力，獲得越來越多品牌的助推中國走認可。

　　日前，分眾傳媒董事長江南春在接受上海證券報記者專訪時表示，公司一直致力于幫助消費品企業(yè)實現(xiàn)有效的品牌傳播和差異化的成長。未來，公司將繼續(xù)通過數(shù)字化技術創(chuàng)新和服務迭代，夯實核心競爭力，抓住市場機遇，亞洲日本一線產(chǎn)區(qū)和二線產(chǎn)區(qū)對比實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時，持續(xù)加大海外市場的拓展力度，助推中國品牌走向世界舞臺。

　　細分受眾堅持長期主義

　　大學二年級時，因為一句朗朗上口的廣告語，江南春找到了未來的事業(yè)發(fā)展方向。他擁有了第一家屬于自己的廣告公司。從1992年起步到2002年，這家廣告公司在IT領域擁有很高的知名度。

　　電梯媒體是江南春的一次偶然發(fā)現(xiàn)。熱火朝天的城市化進程，催生了無數(shù)樓宇拔地而起，城市中的絕大部分人需要乘坐電梯，并依托電梯在生活、工作、娛樂等不同場景中切換。江南春堅信，電梯媒體一定會成為影響城市主流人群的廣告平臺。2003年，分眾傳媒應運而生。亞洲日產(chǎn)韓國一二三四區(qū)

　　目前，公司構建了國內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡，覆蓋超過4億中國城市主流人群，并開創(chuàng)了“樓宇電梯”核心場景。公司擁有優(yōu)質(zhì)的媒介點位資源和廣告客戶資源，在戶外廣告市場中擁有領先的市場份額。

　　“所有的好生意來自創(chuàng)意，創(chuàng)意創(chuàng)造你的生意，想象力創(chuàng)造你的利潤率。”江南春表示。

　　“與主流的商業(yè)模式不一樣，形成差異化優(yōu)勢，才有可能爆發(fā)?！苯洗罕硎?，要更加精準地細分受眾，幫助客戶找到他們的消費人群。渠道為王，把受眾綁定在特定的時間和空間里?！皬V告是‘反人性’的，但讓受眾在廣告和無聊中做選擇，我相信他們會選擇廣告”。亞洲日韓國產(chǎn)精品亂-久

　　為迅速搶占市場份額，江南春孤注一擲，把賺到的幾千萬全部投入占領高級寫字樓的行動中。發(fā)現(xiàn)錢快“燒”完了，他夜不能寐：“最大的痛苦在于你可能清晰地看到了成功機會而沒有去付諸行動。這種后悔和內(nèi)疚感，一定會超過失敗所要承受的東西?！?/p>

　　有志者，事竟成。回憶起破釜沉舟的過往，江南春說：“創(chuàng)業(yè)本來就是九死一生，很多時候需要All in。核心問題是你‘努力到無能為力’了沒有。”

　　2005年7月，分眾傳媒成功登陸美國納斯達克，成為第一只在美國上市的中國純廣告?zhèn)髅焦?。十年后，分眾傳媒作出了最重要的決定——回歸A股。2024年前三季度，分眾傳媒實現(xiàn)營收92.61億元，同比增長6.76%。亞洲日韓精品AV成人波多野結衣

　　堅守長期價值，注重股東回報。分眾傳媒2024年中期分紅方案為：每10股派發(fā)現(xiàn)金1元，占歸母凈利潤的57.92%。自2015年A股上市以來，分眾進行現(xiàn)金分紅和回購股份的金額累計超過286億元。

　　“這是一個順應時代和環(huán)境變化的決定?！苯洗赫f，分眾傳媒在全球范圍首創(chuàng)了電梯媒體的廣告模式，“回到國內(nèi)，成為實現(xiàn)公司價值的最好方式”。

　　數(shù)字賦能 “千樓千面”精準投放

　　陸家嘴一棟高級寫字樓的電梯屏前，靜候電梯的上班族白領被一則基金廣告吸引了目光；谷愛凌在北京冬奧會奪冠后，在分眾傳媒實時推送技術支持下，數(shù)分鐘內(nèi)“慶祝谷愛凌首金”的品牌海報出現(xiàn)在分眾智能屏……分眾傳媒成為新品“引爆”、場景觸發(fā)的強效“放大器”。

　　江南春表示，這種實時推送、實時監(jiān)測的數(shù)字化能力，助力品牌方大幅提升投放效率，帶來了更為出色的效果反饋。為線下廣告帶來更開闊的發(fā)展空間和拓展方向，強化消費者觸達效果，對公司發(fā)展起到降本增效作用。

　　2018年，分眾完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎建設，從此前人工插卡升級為數(shù)字化實時推送。目前，分眾全網(wǎng)推送成功率已接近100%。公司積極擁抱新技術紅利，持續(xù)提升數(shù)字化、智能化營銷能力，利用數(shù)字化技術所帶來的變革，為客戶提供有效、精準的廣告投放。

　　分眾300萬臺電梯媒體終端所構成的傳播網(wǎng)絡可做到“千樓千面”的規(guī)?；珳释斗?。根據(jù)客戶產(chǎn)品的目標受眾分析，基于分眾大數(shù)據(jù)中樓宇社區(qū)的位置、生活、偏好等屬性標簽，為客戶提供精準的線下投放方案。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，深入分析各營銷觸點的貢獻度，為后續(xù)優(yōu)化策略提供數(shù)據(jù)化依據(jù)，實現(xiàn)營銷效果的持續(xù)提升。同時，將投放數(shù)據(jù)回流到線上大數(shù)據(jù)中臺，客戶可根據(jù)投放區(qū)域以及AIPL（營銷模型）分析，在手機端對精準人群進行二次追投。

　　通過分眾線下形成的規(guī)?；珳省耙?，到線上精準人群的二次觸達，形成了有效的閉環(huán)。江南春表示，觀看過分眾廣告的人群，在二次追投時，轉(zhuǎn)化率平均提升50%至60%。“對于品牌而言，這不僅是一次線下的投放，更是一次線上數(shù)據(jù)資產(chǎn)的有效累積”。

　　作為媒體行業(yè)龍頭，分眾傳媒致力成為AI的先行者。目前，分眾營銷垂類大模型已完成部署，正在持續(xù)迭代。AI的應用不僅重塑公司工作流程，帶來了效率的提升，更重要的是基于AI驅(qū)動的全新行業(yè)解決方案，極大地豐富了廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化和廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力。

　　布局優(yōu)質(zhì)資源加速品牌全球化

　　江南春認為，未來十年，品牌集聚度會越來越高，這是整個時代賦予企業(yè)家的最大機會?！捌髽I(yè)能做多大的事情，取決于你能在多大程度上幫到客戶，取決于對社會創(chuàng)造的價值有多少”。

　　近年來，分眾傳媒不斷提高下沉市場的覆蓋率，積極有序展開包括三、四線城市在內(nèi)市場的優(yōu)質(zhì)資源點位的開發(fā)及運營。分眾已與美團達成合作意向，向更多的中小客戶提供優(yōu)質(zhì)服務。同時，加強對一、二線城市資源點位的梳理，優(yōu)化媒體資源覆蓋的密度和結構。

　　分眾傳媒還持續(xù)加大海外市場的拓展力度，成為全球消費品牌傳播的助力者。截至2024年7月，分眾海外業(yè)務已覆蓋韓國、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、越南、印度和日本等國的100個主要城市，境外子公司媒體設備數(shù)量約為17.5萬臺。2024年上半年，海外市場的點位數(shù)量及經(jīng)營收入均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　江南春表示，在未來三到五年內(nèi)，分眾的目標是將公司打造為一家全球性企業(yè)：一方面，繼續(xù)深耕國內(nèi)市場，通過深入進行客戶層級的精準細分等，尋找新的增長點，保持經(jīng)營業(yè)績持續(xù)的增長勢頭；另一方面，加大海外市場的拓展力度，繼續(xù)保持海外市場的建設與擴張。

　　“面對未來，相信身處的時代是最好的商道。”江南春表示，在不確定的情況下，最重要的是有確定的商業(yè)邏輯，有確定的信仰，有確定的內(nèi)心力量。

（文章來源：上海證券報）